本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

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AI業務成為重要增長引擎，百度新舊動能轉換仍存多重挑戰。8月18日，百度交出2026年第二季度成績單：總營收313億元，同比下降4%；歸屬于百度的凈利潤23億元，同比下滑68%。

但讓外界更為關注的是這些數字背后的結構變化：當期百度剔除愛奇藝后的一般性業務收入252億元，其中百度核心AI新業務收入占比達到50%，連續第二個季度占比過半。

不過在百度跨過“AI收入撐起半邊天”的門檻的同時，另一邊站著AI基建投入更為兇猛的阿里、騰訊、字節等對手。而百度起家的在線營銷業務，也正面臨著AI的持續沖擊。

目標重回大模型第一梯隊

今年Q2，百度核心AI新業務收入達到125億元，同比增長25%。其中AI云基礎設施收入73億元，同比增長50%；GPU云收入同比增長283%，連續四個季度實現三位數增長。

百度智能云事業群總裁沈抖在當晚的財報電話會上表示，目前中國市場對AI計算的需求依然非常強勁，隨著AI更深入地融入實際應用和業務流程，特別是推理持續快速擴展，預計對算力的需求將進一步增長。

他同時透露，對AI云基礎設施需求在各行業和用例中不斷擴大，其客戶群體包括互聯網游戲、具身AI、自動駕駛、智能手機、金融服務等。

百度是國內最早進入基礎大模型領域的廠商，今年5月，百度新一代文心大模型5.1對外發布。但不只有阿里、字節、騰訊等對手在基礎大模型領域與之競爭，C端AI助手的競爭也是百度在大模型領域面臨激烈競爭的縮影。

QuestMobile的統計數據顯示，今年6月，豆包、通義千問、DeepSeek排名獨立AI應用月活躍用戶數（MAU）前三，而百度的文心App并未進入這份榜單的前十。順福資本創始人李明順在與《華夏時報》記者交流時認為，百度目前在AI領域面臨的市場競爭壓力較大，“它的優勢在于技術積累，但如何將技術積累和產品策略以及整個品牌形象全面提升，是個挑戰。”

對于大模型領域的競爭，百度創始人李彥宏在當晚的財報會中表示，從行業角度來看，基礎模型仍在快速發展，競爭格局遠未塵埃落定，百度是中國首批投資基礎模型的公司之一，一路走來有試錯，但致力于使文心具有競爭力的承諾堅定不移。他當天表示，百度有信心加速AI迭代，使文心重回基礎模型的第一梯隊。

“重回第一梯隊”離不開真金白銀的AI投資。今年Q2，百度資本開支約達114億元，較去年同期增長約200%，主要用于GPU采購和智算中心建設。不過對手們在AI基建投資規模上砸得更多。財報顯示，同一季度，阿里和騰訊的資本開支分別約為677億元和528億元，同比增長75%和176%。

搜索入口承壓謀變

AI業務增長的同時，百度起家的廣告業務卻在持續收縮。

財報顯示，今年Q2百度在線營銷服務收入131億元，同比下降19%，占據百度一般性業務的52%，這是百度這一業務自2024年Q2以來，持續第九個季度出現下滑。此外，相對于百度核心AI新業務，當期百度傳統業務收入104億元，同比下降23%。

廣告基本盤的持續萎縮，折射出AI對傳統搜索廣告模式帶來的沖擊。百度移動生態事業群總裁羅戎在8月18日晚間的財報會上坦言，百度持續推進AI搜索轉型，同時刻意放緩AI搜索的商業化變現，“這兩者短期之內都對我們的廣告業務形成拖累”。他同時預計，鑒于這些動態可能持續存在，百度的廣告業務在下半年依舊會面臨壓力。

目前百度搜索正在持續轉型中。最新的動作是，8月20日百度App進行多項產品升級，其中文心助手宣布升級任務引擎2.0，讓AI實現從“幫你找到”到“幫你做到”的跨越。百度方面還告訴《華夏時報》記者，文心助手所有功能都完全免費。

將AI辦公能力和交互式搜索體驗作為免費標配塞進百度App背后，百度希望能為百度App，這個它在AI時代最大的流量入口，留住以及吸引更多用戶。財報顯示，截至2026年6月百度App月活躍用戶數（MAU）為6.44億，同比減少約9100萬。

AI廠商們都在爭搶用戶，至少在AI辦公賽道，科技巨頭推出的WorkBuddy、千問辦公等應用早已打得火熱。

深度科技研究院院長張孝榮認為，AI辦公這個領域離商業變現最近，用戶付費意愿強，是大家都想搶的蛋糕。他對《華夏時報》記者分析稱，現在AI辦公領域競爭的關鍵因素在于能不能把辦公軟件生態打通，能不能保證真正的數據安全以及能否獲得用戶的信任度，“現在大模型越來越同質化，真正拉開差距的是落地能力和生態黏性。”

而對百度而言，能不能守住搜索這個超級入口、把用戶留下來，決定了它在AI時代的命運：是重新站穩腳跟，還是繼續在追趕中持續消耗。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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