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揚子晚報網12月13日訊（通訊員 于彬彬 記者 萬凌云 姜天圣）近日，江蘇省文化和旅游廳正式公布2025年“水韻江蘇”國內旅游宣傳推廣優秀案例名單，潤州區“潤州明月夜·嗨GO嘉年華”文體旅融合系列宣傳推廣活動，憑借創新實踐與卓越成效成功入選，成為鎮江市唯一獲獎案例。

作為潤州文旅融合戰略落地的標志性IP，“潤州明月夜·嗨GO嘉年華”始終以“文體旅商深度聯動”為核心引擎，打破單一業態邊界，創新性打出一套涵蓋“活力賽事、浸潤演出、夜游經濟”的融合發展“組合拳”，不僅成為激活城市消費的新載體，更成為向外界展示潤州魅力的重要窗口。活動期間，近百場次文體旅消費活動以“高密度、多維度”的姿態密集落地，讓潤州的白天與夜晚都充滿鮮活氣息，真正實現“文體活動天天有，精彩生活不斷線”的熱鬧景象。

“鎮江社超”社區足球賽成為點燃城市激情的“火種”——來自各社區的足球愛好者組成戰隊，在綠茵場上展開激烈角逐，觀眾席上的吶喊助威聲此起彼伏。這場賽事不僅是體育競技的舞臺，更成為社區鄰里互動、凝聚情感的紐帶，讓“全民運動”的氛圍滲透到城市的每一個角落。

“和合共美 魅力潤州”等系列文藝演出則以“接地氣、有溫度”的形式走進市民生活。無論是街頭巷尾的小型民樂演奏，還是廣場上的大型歌舞表演，節目內容均深度融合潤州本土文化元素，每一場演出都像一次“文化對話”，讓市民與游客在欣賞藝術之美的同時，悄然加深對潤州人文底蘊的認知與認同。

京畿路藝術轉角化身“夜間美學空間”，燈光裝置與藝術涂鴉相映成趣，文創市集里的手作飾品、特色小吃吸引著行人駐足；西津大市則重現“古渡夜繁華”的場景，燈籠高掛的街巷中，非遺手藝人現場展示糖畫、剪紙技藝，傳統美食攤位前香氣四溢，市民與游客穿梭其間，或拍照打卡，或品嘗美食，或體驗非遺，讓潤州的夜晚不再沉寂，成為充滿煙火氣與文化味的“消費新場景”。

在宣傳推廣上，活動精準把握傳播趨勢，構建起“短視頻+達人+直播”的立體矩陣，形成從線上聲量引爆到線下客流承接的完整閉環，讓非遺文化與風景名勝資源實現破圈傳播，打造60期優質短視頻。一方面聚焦非遺文化，從傳統技藝的匠心傳承到非遺手作的現代演繹，以故事化敘事、沉浸式鏡頭語言，將非遺背后的歷史底蘊與人文溫度具象化呈現，讓古老技藝在鏡頭前煥發新生；另一方面深挖風景名勝的獨特魅力，不僅展現山水風光的視覺震撼，更挖掘景點背后的傳說故事、民俗風情，打造兼具觀賞性與文化性的內容，每一期短視頻都成為一張行走的“城市名片”。在達人合作層面，活動摒棄泛流量合作模式，精心篩選并邀請擁有百萬粉絲的垂直領域達人深度參與。達人并非簡單“打卡簽到”，而是以體驗者、傳播者的雙重身份，通過vlog、測評、技藝學習等多元形式，帶領粉絲沉浸式感受非遺魅力與山水之美。開展13場帶貨直播，最終實現抖音+視頻號總流量突破100萬人次的傳播佳績，成功將線上熱度轉化為線下客流。

未來，潤州區將以此次獲獎為契機，持續深耕“潤州明月夜”IP價值，進一步挖掘歷史底蘊、非遺文化等特色資源，創新“賽事+文旅”、“非遺+消費”等融合模式，讓千年潤州的文化魅力與現代活力持續綻放！

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