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“五一”假期的南岳里度假區(qū)。圖源：南岳區(qū)文旅廣體局

□王同文

“五一”假期落幕，湖南消費(fèi)市場(chǎng)交出639.69億元亮眼答卷，同比增長(zhǎng)6.42%。這組數(shù)據(jù)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的生動(dòng)展現(xiàn)，其“新內(nèi)涵”是消費(fèi)方式、供給模式與民生溫度的深度融合，推動(dòng)消費(fèi)從“買買買”向重體驗(yàn)、重場(chǎng)景、重品質(zhì)的“值得玩”升級(jí)，成為新時(shí)代湖南消費(fèi)的發(fā)展新趨勢(shì)。

湖南消費(fèi)升級(jí)“新內(nèi)涵”，首要體現(xiàn)在消費(fèi)方式從“物質(zhì)滿足”向“精神愉悅”轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是其代表。這個(gè)“五一”，湖南省服務(wù)銷售額的增速顯著高于商品消費(fèi)的增幅，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的全新內(nèi)涵。過(guò)去，消費(fèi)多聚焦于衣食住行等基本物質(zhì)需求，核心是“擁有”；如今，隨著居民收入提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值、社交場(chǎng)景與休閑體驗(yàn)買單，追求體驗(yàn)與愉悅，這正是“新內(nèi)涵”的核心要義。長(zhǎng)沙零食王國(guó)的火爆、岳陽(yáng)燒烤的出圈、醴陵炒粉節(jié)的聚氣，都是體驗(yàn)式消費(fèi)的生動(dòng)體現(xiàn)，既讓消費(fèi)者獲得精神滿足，也讓體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)湖南假日經(jīng)濟(jì)的一大動(dòng)力，“為體驗(yàn)買單、為美好付費(fèi)”，便是消費(fèi)升級(jí)“新內(nèi)涵”最鮮活的表達(dá)。

湖南消費(fèi)升級(jí)“新內(nèi)涵”，更體現(xiàn)在供給側(cè)從“被動(dòng)適配”向“主動(dòng)創(chuàng)造”升級(jí)，這也是639.69億元成績(jī)單的重要來(lái)源。這份亮眼答卷絕非短期跟風(fēng)性消費(fèi)，而是供給側(cè)創(chuàng)新與政策賦能同頻共振的結(jié)果，是供給端適配新需求的實(shí)踐。湖南緊扣“五一”假日節(jié)點(diǎn)，跳出“賣商品”的傳統(tǒng)思維，深耕消費(fèi)場(chǎng)景打造，推動(dòng)商圈、老街出新升級(jí)。如杜甫江閣城市田野會(huì)客廳、各地特色市集等新場(chǎng)景接連涌現(xiàn)，保留地域特色的同時(shí)，也融入潮流元素，讓消費(fèi)吸引力大幅提升；汽車、家電以舊換新等惠民政策精準(zhǔn)發(fā)力，釋放真金白銀紅利，各地車展創(chuàng)新線上線下聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)剛需消費(fèi)與休閑消費(fèi)雙向升溫。這種“主動(dòng)創(chuàng)造場(chǎng)景、精準(zhǔn)對(duì)接需求”的供給革新，既守住了民生消費(fèi)的基本盤，又契合了消費(fèi)升級(jí)的新要求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持久活力。

假日消費(fèi)熱潮終是短暫，我們更要推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)從“假日熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“日常常態(tài)”。讓服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)跑，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；讓商品消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)，守住民生基本盤，實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)不提價(jià)、升級(jí)不脫節(jié)”。我們要清醒認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展，要摒棄流量浮躁心態(tài)，深耕服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓場(chǎng)景創(chuàng)新貼合群眾日常需求；要持續(xù)推動(dòng)供給側(cè)革新，立足優(yōu)化消費(fèi)供給、完善消費(fèi)環(huán)境，讓惠民政策直達(dá)消費(fèi)末梢，讓消費(fèi)升級(jí)扎根城鄉(xiāng)煙火，既拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也提升群眾幸福感、獲得感，彰顯出長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值內(nèi)涵。

通過(guò)數(shù)據(jù)讀消費(fèi)，“639.69億”是三湘煙火氣的綻放，也是湖南消費(fèi)升級(jí)的響亮信號(hào)。從“買買買”到“值得玩”，是消費(fèi)方式的跨越、供給模式的革新、民生溫度的傳達(dá)，彰顯湖南消費(fèi)活力與經(jīng)濟(jì)韌性。唯有持續(xù)深耕供給、優(yōu)化環(huán)境，消費(fèi)的活力才能持續(xù)奔涌，為湖南高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。

（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）

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