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原標題：從年貨市場看消費新意與活力（每周經濟評論）

春節臨近，年味越來越濃，年貨市場更加熱鬧，煙火氣撲面而來。線下市集里人來人往、熱鬧非凡，線上直播間里好物云集、訂單實時刷新。一筆筆躍動的交易，既藏著千家萬戶對美好生活的向往，也生動展現出我國消費市場供需兩旺、穩步升級的良好態勢。作為觀察消費市場新意與活力的重要窗口，2026年新春年貨市場不僅延續了傳統儀式感，更在消費結構、場景模式與理念上涌動新意，為全年提振消費打下堅實基礎。

線上線下深度融合，是年貨市場升級的鮮明特征，讓春節消費既具“煙火氣”又有“文化味”。商務部等指導舉辦“2026全國網上年貨節”，各地各平臺緊扣春節“吃住行游購娛”需求，以“年味地圖”“年貨榜單”精準對接需求，用非遺展演、文創展銷融合文化元素，構建“線上引流、線下體驗”閉環。這種融合以數字化打破時空限制，讓特色年貨與非遺技藝借消費場景煥新，實現商業與文化價值的雙向賦能，有效釋放年貨市場的更大潛力。

綠色智能消費蔚然成風。國家發展改革委、財政部下達2026年第一批625億元超長期特別國債，支持消費品以舊換新，商務部等7部門優化配套政策，既延續了穩消費的政策連貫性，又緊跟產業升級步伐。汽車、6類重點家電以舊換新實行全國統一補貼，給經營主體吃下“定心丸”；同時將智能眼鏡等新型產品納入補貼范圍，重點向一級能效（水效）家電、新能源汽車傾斜，讓政策紅利精準流向高質量發展領域。各地還結合實際制定特色方案，推動以舊換新從階段性的“政策杠桿”升級為長效的“制度支撐”，把政策紅利轉化為消費活力，把消費活力變成發展動力。

商品與服務并重、消費場景持續創新。人們的年貨購物車，早已不局限于吃穿用的實物商品。旅游過年、影院觀影……服務消費成了年貨消費的熱門之選，背后是消費從滿足基本生活向追求品質體驗的轉變。商務部順勢推進服務消費提質惠民行動，聚焦文旅、醫療等重點領域提升供給能力，著力培育新的消費增長點。各地紛紛拿出實招，浙江啟動“購在中國  福滿浙里”新春消費季，廣東叫響“請到廣東過大年”的口號，揚州打造特色新春活動，通過“旅游+”“IP+”等模式豐富消費場景，讓大家過年不僅能買年貨，更能享服務、品文化。

年貨市場活力旺盛，供給與需求同頻共振，形成需求牽引供給、供給創造需求的良性循環。從需求端看，年貨從“買得到”到“買得好”，升級趨勢明顯，一級能效（水效）家電、有機農產品等高品質商品更受青睞；健康意識持續提升，無添加、天然原料類商品搜索量大幅攀升；情感需求愈發凸顯，帶有地域特色、非遺元素的文創產品銷量增長顯著。年輕人將春節拓展為放松身心、增進情感的多元假期，催生出更多新的消費需求。面對這些變化，供給端主動跟進增強適配性，加大綠色智能產品研發，打通線上線下消費渠道，確保更多年貨好產品與服務及時送到消費者手中。

2026年，消費市場的支撐條件堅實：政策層面，消費品以舊換新等舉措持續發力，“購在中國”系列活動強化政策協同，為促進消費保駕護航；市場層面，健康、智能、個性化消費趨勢進一步凸顯，國潮文化與消費場景深度融合，新的增長點不斷涌現。我國超大規模市場優勢顯著，2025年社會消費品零售總額突破50萬億元，消費對經濟增長的貢獻率達52%，巨大的消費潛力仍有待進一步釋放。精準捕捉年貨市場傳遞的消費新動向，緊跟消費升級步伐，持續優化供給體系，更加充分釋放超大規模市場潛力，就能為高質量發展提供強勁動力，推動民生改善和經濟發展有效對接、相得益彰。王珂

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