春節作為醫藥零售行業一年中最重要的消費節點，不僅帶動了銷售高峰，也清晰映射出藥店品類與人群結構的真實圖景。今年春節期間，昆藥集團圍繞“脾不虛，春節才對味”“春養肝要舒肝”與“銀發青年健康年”三大主題，攜手一心堂等連鎖藥店開展品牌共建活動，實現市場“開門紅”。旗下“昆中藥1381”與“777”兩大品牌在全國多家連鎖門店同步落地主題營銷與健康教育活動，精準觸達不同健康需求人群。

春節期間，飲食作息改變、社交活動密集，使脾胃負擔加重、情緒波動顯著，相關健康問題成為許多家庭的關注焦點。昆藥集團旗下“昆中藥1381”品牌聚焦脾胃與情緒健康兩大板塊，推出系列場景化營銷活動，將傳統中醫理念融入現代節日生活。

針對節日多發的脾胃不適，昆藥以“脾不虛，春節才對味”為主題，結合旗下產品參苓健脾胃顆粒，開展多維度傳播。此前，昆藥在烏鎮健康大會打造“脾胃大師宴”，與騰訊視頻合作推出美食紀錄片《味道大師》，將健脾理念融入飲食文化。今年1月，該紀錄片登陸央視財經頻道，取得收視佳績。同時，昆藥聯合連鎖藥店舉辦線下“脾胃大師”主題活動，提升公眾對脾胃健康的認知。

在情緒健康領域，昆藥推出“春養肝要舒肝”主題，以舒肝顆粒為核心產品，呼應春節期間因節奏打亂、社交壓力引發的情緒波動。近年來，昆藥持續布局情緒健康賽道，在烏鎮健康大會發起“國民情緒健康計劃”，聯合京東健康發布情緒健康白皮書，并于行業會議中探討情緒類產品的社會價值。此外，通過“525情緒健康日”公眾倡議、長沙地鐵“情緒轉換站”創意活動等，昆藥將情緒健康話題帶入公共視野，還聯動熱播劇《赴山?！?，進一步傳遞健康關懷理念。

隨著我國老齡化進程加快，心腦血管等慢病管理需求日益凸顯，成為藥店增長的重要動力。春節期間，作息與飲食變化可能加劇慢病風險，正是開展健康教育的合適時機。昆藥集團旗下“777”品牌依托其在三七領域的研發優勢，以血塞通軟膠囊等產品為核心，面向中老年人群推出“銀發青年健康年”系列活動。

此前，昆藥集團承擔的國家級三七專利導航項目通過驗收，鞏固了其在三七產業鏈中的技術引領地位。2025年4月起，“777”品牌啟動“銀發青年守護行動”，在全國連鎖藥房開展公益義診；聯合酷狗音樂舉辦“銀發青年紅歌頌”線上比賽；5月，品牌冠名的“銀發青年專列”正式發車；10月，攜手人民網推進心腦血管健康科普。這一系列舉措，旨在塑造積極、主動的健康管理理念，助力藥店從藥品銷售向慢病管理服務轉型。

春節消費高峰如同一面“放大鏡”，讓平時分散的健康需求集中呈現。對藥店而言，這是強化顧客健康認知、深化服務關系的寶貴窗口。昆藥集團通過三大主題營銷，一方面鞏固了調理類中藥這一長期穩定的需求市場，另一方面也提升了在情緒健康、心腦血管管理等領域的品牌影響力。

今年2月1日，昆藥與一心堂等連鎖藥店共同啟動的品牌共建項目取得積極反響。線下主題活動中，既有針對脾胃、情緒健康的體驗與咨詢，也有面向中老年群體的慢病知識科普，形成了多層次、場景化的健康服務矩陣。

隨著居民健康意識提升與人口結構變化，藥店正逐步從藥品銷售終端向健康管理平臺演變。節日營銷的價值，也不再局限于短期銷量，更在于企業與渠道攜手，完成對核心人群的長期健康教育與關系維護。昆藥集團此次春節活動，正是這一趨勢的生動體現——通過產品組合與終端活動協同，在消費高頻期實現品牌與用戶的有效連接，為新年市場開拓奠定堅實基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：