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CFi.CN訊：數據顯示，中國廣告行業到2025年規模將超過2萬億元，其中互聯網廣告占比接近八成。產業鏈上游以日用品、食品飲料、汽車和互聯網企業為主，中游服務商涵蓋內容制作、戰略咨詢、智能投放和數據監測，下游則由電商、社交媒體以及字節系和阿里系平臺主導，媒體平臺在預算分配中處于強勢地位。

一份研報觀點認為，以史為鑒，媒體端變遷會顯著牽引服務商生態變化。移動互聯網時代程序化廣告興起后，互聯網廣告規模20年間增長10倍，平臺公司廣告份額提升，服務商毛利率先升后降，同時催生出代運營等新服務形態。

研報指出，AI正在推動廣告產業鏈提效并孕育新媒體。AIGC技術大幅降低內容創作門檻，數字人營銷加速普及；程序化投放智能化升級幫助廣告主提升ROI，頭部服務商借AI強化技術壁壘，毛利率有望改善。AI搜索引擎正逐步擠壓傳統搜索，新一代媒體平臺正在形成。

調研顯示，ChatGPT僅用2個月月活破億，豆包MAU已突破3億。一旦這類AI原生媒體啟動商業化，廣告預算將出現明顯遷移。研報認為，適配AI生態的GEO向GEM進化將加速，具備技術壁壘的服務商競爭力更強，Token分銷商等新模式也將迎來規模擴張。

研報認為，騰訊控股、阿里巴巴、嗶哩嗶哩等具備推出原生AI媒體潛力的平臺，以及邁富時、藍色光標、易點天下、匯量科技等技術型服務商，有望率先抓住結構性增長紅利，在AI廣告浪潮中實現業績提升。

標簽： 商業頻道 快訊