創意廣告 · 第3682期

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今年這場世界級足壇賽事，完全是專門來騙球迷們眼淚的。

「諸神黃昏」輪番上演，魔笛莫德里奇、桑巴舞者內馬爾相繼告別國家隊，C羅止步十六強，一眾陪伴球迷長大的球星們正陸續退場，大家恍然發覺，屬于足壇黃金一代的時代，真的在慢慢落幕。有一種青春叫梅羅，而屬于我們的青春，這一次是真的要交卷了。

網友們的二創短視頻瘋狂喚醒著大家的青春記憶，此時全網的情感濃度已經到了爆表的時刻了。身為球迷身邊的「足球搭子」，伊利順著這份涌動的情懷，在 7 月 10 日 7 點 10 分上線了一支 7 分 10 秒的短片，把 7 號 C羅與 10 號梅西的球衣號碼作為送給一代球迷的專屬暗號，殺我別用情懷刀！

7 分 10 秒，在今天足夠讓人刷完 28 條短視頻了。一個乳企品牌，為什么敢在這個短視頻當道的碎片化時代，靠一支長視頻殺出重圍呢？

當百年足球史上宏大的「雙驕」史詩，真正迎來不可逆的「最后一舞」時，球迷們嘴上雖然在和朋友插科打諢地玩梗，但心里早就被青春退場的情懷刀扎得千瘡百孔。

15s 高光剪輯的短視頻固然吸引人，但裝不下二十年層層堆疊的遺憾與懷念。這也就是為什么，伊利這次會選擇把敘事的角度交給球迷們，把表達的主動權還給球迷們，用一支 7 分 10 秒的長視頻，對齊萬千球迷此刻的情感頻率。

這支「球迷故事」的 TVC 是伊利對一代人青春落幕的情緒共鳴。老球迷們對這個配音應該都不陌生，劉建宏那熟悉的嗓音娓娓道來，讓人夢回那些年熬夜看球的時光，伊利這次請回了那個陪球迷熬夜看球的聲音，也是請回了所有人回不去的青春，尤其是當《天下足球》的經典 BGM《Liekkas》前奏響起，老球迷的眼淚就真的擦不干了。將一代人足球記憶里兩大情懷符號帶進同一支影像里，無需多言，這支短片的情懷底色里就已經寫滿了來自伊利不動聲色的細膩與用心。

短片不僅復刻著大家曾熬夜見證過的球場名場面，還閃回了球迷們在線下「雙驕站」駐足打卡的真實身影，品牌用心搭建場景，球迷用腳步和快門回應。在 TVC 后半段，伊利直接將鏡頭對準了普通人，看著老球迷們眼含熱淚、哽咽著回答采訪，讓屏幕前的我們再一次淚崩。因為在這個離別的節點，普通球迷的真情流露，遠比品牌寫的文案更有千鈞力量。

阿廣還發現短片里還有個小驚喜，李現曬出了擁有 C羅親筆簽名的球衣，感慨著少年時代。李現的這一面就像每一個普通球迷一樣，為主隊的勝利狂歡，也為失利低落，鏡頭內外的熱愛在這一刻達成了純粹的交融！

這組「數字彩蛋」也是伊利送給球迷們的頂級浪漫。一代人的青春，一半是 7 號的葡萄牙紅綠，一半是 10 號的潘帕斯藍白。7 月 10 日、7 點 10 分、7 分 10 秒，伊利用這組超絕宿命感的數字，致敬了梅羅的雙驕時代，也為每一個曾在這場史詩里熱淚盈眶的少年，加冕一枚青春的勛章。

在這個 15s 都嫌長的速食時代，伊利用長鏡頭的「慢」，兜住了大家沉淀幾十年的情懷重量和萬般心緒，用這種笨拙、長情且克制的姿態，邀請球迷們一起完成這場告別，把一支商業 TVC 變成了一封寄給全體球迷的青春情書。

如此長情的短片與浪漫的細節，即使是時隔十年再回頭看，也是會被感動到的程度。伊利在算法的洪流里給球迷一個情緒釋放的角落，能為自己的青春體面地哭一場。評論區的網友們已經陷入了一種集體回憶殺，大家感謝梅羅陪伴了一整個青春，也感謝伊利能帶來這樣真誠用心的內容。

這些最真實的觀眾反饋，不正好印證了伊利這波反向操作的成功，用 7 分 10 秒的長視頻內容殺出算法的包圍圈，紀念所有回不去的青春。在摘掉了贊助商冰冷面具的同時，也讓伊利在球迷心中坐穩了那個無可替代的「足球搭子」身份。

早在六月初開賽前，伊利就精準洞察到了球迷心中那份無處安放的不舍，早早在線下地鐵站為萬千球迷搭建起了第一個情感宣泄的出口。而在這個七月，伊利又把這份感動一路延續到了海邊。兩條沉浸式回望過往的時空隧道，讓球迷們親身踏入了屬于「梅羅時代」的青春現場。

第一站就是六月初的「梅羅痛站」，承接所有人的青春不舍。各大城市的地鐵 7 號線和 10 號線的交匯處，成了專屬的「雙驕站」。站內貼滿梅羅那些刻在記憶里的名場面，來了一場不期而遇的回憶殺。

梅羅主題長廊里也寫滿了球迷想說的話，「風吹潘帕斯，巔峰終有你」「生命中有很多重要的數字，比如 7」，很多人走著走著就停下來，多看兩眼自己的青春。

枯燥的通勤路上，突然多了一絲人情味，即使是偽球迷，在這場撲面而來的回憶殺面前也很難不被觸動，誰看了不想到自己青春里熬過的那些夜呢？伊利打破了大眾對于傳統品牌贊助商的固有印象，把情懷植入大眾日常動線，讓圈層熱愛破圈傳播。此時，全網球迷的情緒得到了高濃度的共鳴爆發。

第二站在「海上綠茵場」告白，完成了一次情感療愈，替球迷把講不出的再見說給大海聽。

7 月 10 日晚 7 點 10 分，伴隨著舒緩的海風，巨幅的 7 號與 10 號球衣 TIFO 在「海上球場」緩緩展開。那一刻，萬千球迷齊聚現場，有人千里奔赴，只為共赴這場青春之約。大家穿著球衣、做出梅羅的經典動作，以人海為應援，以巨型 TIFO 為告白，在山海之間留下了屬于梅羅永不褪色的集體記憶。

威海的海上球場快閃，伊利干脆在海邊放了兩把「梅羅青春座椅」，一把 7 號，一把 10 號。不少球迷落座同框，與青春合影，讓這場告別儀式，多了幾分面朝大海的松弛與坦蕩。

伊利給球迷提供了一個集體共鳴狂歡的空間「雙驕站」，承接住大家洶涌起伏的情緒，一個與青春握手言和的空間「海上球場」，化解大家心里的不舍。在這個特別的夏夜，全網球迷的情緒在海邊得到了進一步的釋放，留下的更多是對青春的體面釋懷。

二十年的雙驕時代迎來收尾，球迷們需要的根本不是碎片化的賽事玩梗，一場能夠安放所有遺憾、體面且鄭重的告別，剛好在此刻如約而至。能夠做到如此擊透人心，伊利這次占盡了天時、地利、人和。

天時，是僅此一回的「時代」際遇。C羅與梅西并肩稱霸足壇二十余年，又一同走到生涯謝幕時刻，百年足球史僅此一次，這份時間里的緣分與契機，只定格在此時此刻。

地利，是 7 和 10 的「數字羈絆」。7 和 10，梅羅兩人標志性的球衣號碼，自帶特殊的含義和情懷。

人和，是二十多年的「集體情緒」，非一朝能說清道明的。看球的人都長大了，青春也只有一次，當雙驕時代走到終點時，大家還是會不自覺地流淚揮別梅羅，揮別逝去的青春。

在此天時地利人和的契機下，伊利打造出了一個完整的「7&10」情懷宇宙。7 月 10 日 7 點 10 分的上線時間、7 分 10 秒的短片時長、7 號線和 10 號線地鐵交匯的「雙驕站」、「海上球場」的巨幅 TIFO，用內容喚醒情緒，用場景沉淀記憶，用陪伴替代營銷，立住了它「足球搭子」的品牌形象。

全程伊利都沒有急著下場，主動退到幕后，清醒地完成了品牌角色的讓渡。線上，把所有的產品硬廣和刻意植入通通砍掉，讓那支 7 分 10 秒的短片不像是個商業廣告，更像是一部記錄普通球迷青春的紀錄片。線下「雙驕站」和「海上球場」，也留足了空間讓球迷自己去打卡、去感慨、去告別。

因為伊利清楚，球迷的故事、眼淚與表達，比品牌自說自話、自賣自夸更有分量。把表達權還給普通球迷，伊利的這份走心與用心，就已經換來了全網最真誠的回響，“何 10 再見，后會有 7！”

有一種青春叫梅羅，足球搭子有伊利。這一次，伊利用真誠的陪伴和充滿情懷的場景，把無數人的熱血青春悉數珍藏，把一次轉瞬即逝的賽事借勢，變成了綁定一代球迷彼此之間的無價回憶。

很多年以后，大家再回想起梅羅時代的最后一頁，會記起當時紅過的眼眶，也一定會想起在這個特別的夏天，有一個懂你所有遺憾與不舍的「足球搭子」，用極致的用心，陪大家體面地和青春道過別。

在這個算法當道的時代，真正能殺出重圍的，永遠是長情的陪伴與不加修飾的真誠。而伊利就是那位懂足球也懂球迷的「足球搭子」，認真傾聽每一位球迷故事，也包容所有人的不舍與悵然，贏得了全網好感。

時代的列車開過去，黃金一代終會謝幕，但這個懂你的「足球搭子」將會一直在各位球迷的身邊。

標簽： 梅羅 足球 c羅 網球迷 里奧梅西 伊利(