原標題：一襲千年美 華服正青春

中國文化報記者  李  琤

“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”中華民族的傳統服飾，是華夏幾千年的文化結晶，它承載著中華民族的歷史，可以使人們產生強烈的身份認同，其復興有利于文化自信的建立與增強。近些年，漢服、國風服飾從小眾走向大眾，讓國風成為流量密碼。而華服這一體現中華民族傳統文化審美的服飾在青年群體中迅速興起，成為時尚與傳統融合、青春與古老共鳴的重要文化現象和新興經濟產業。

富有漢元素的原創國風服飾  俏漢唐提供）

文化復興，服飾產業已先行一步

縱觀近些年來國潮國風發展，已從一小部分漢服愛好者因為喜歡而自己縫制，發展到如今超千個品牌進軍國風服飾領域。據艾媒咨詢報告顯示，2020年，中國漢服產業保持高增長態勢，中國漢服愛好者規模同比增長74.4%，連續4年保持70%以上的高增長。隨著我國漢服愛好者數量和市場規模呈快速增長趨勢，2021年漢服市場將超百億元規模。

漢服愛好者基數的不斷擴大，市場消費潛力的不斷增長，正在帶動一大批對漢服有情懷和對市場有期待的服裝品牌進入賽道。在漢服風潮的影響下，服裝品牌如何解讀這樣的消費趨勢，在文化層面和消費者情感方面如何理解和深化這一潮流，變得至關重要。

浙江理工大學教授、教育部中華優秀傳統文化傳承基地主任崔榮榮認為：“創新探索新時代‘中國時尚’的構建路徑和實現方案，已成為新時代的文化議題。一個時代的時尚是這個時代文化的象征、社會的縮影，以及人們對于美好生活向往的最為直接的體現。立足新時代的歷史需求、人們生活的社會需求、文化傳播的國家需求，在現代、民俗與流行潮流中找到傳統及民族服飾文化與現代時尚設計的契合點，從而打造屬于中華民族獨有的‘衣文明’風格，夯實文化自信的底氣，彰顯新時代的大國氣度，是今后中華服飾研究的價值導向。”

服裝品牌需要深入了解漢服文化，加大原創漢服的投入，使漢服制造走向時尚化。然而，由于漢服及其背后獨特的文化屬性，使得眾多漢服企業面臨著快速發展的掣肘因素：供應鏈能力弱、高端工藝缺失、創新能力需提升。

被教育部授予中華優秀傳統文化傳承基地高層次人才博士工作站的杭州俏漢唐文化科技有限公司找準行業痛點，精準發力，打造“國風美學品牌孵化平臺”為漢服產業賦能。目前已孵化了俏漢唐、靚朵韻、隨時等原創國風、漢元素品牌。“年輕人是我們的主要對象，要創新表達方式，讓傳統漢服文化置于現代化語境中，在漢服文化和漢服核心制式的基礎上，設計開發更適應現代社會語境、場景和審美的漢元素服飾。”杭州俏漢唐文化科技有限公司CEO金上堯表示，“我們始終認為，弘揚文化的第一步就是‘穿起來’。”

從一味地追求西化，到受日韓影響，現在國風正在成為一種趨勢。“中國人的文化自信日益增強，越來越多的外國友人開始對中國文化產生濃厚興趣，漢服就是中國文化的一張閃亮‘名片’。開創俏漢唐品牌，正是為了助推傳統文化復興。未來，俏漢唐將投入更多的精力和資源傳播漢服文化，以漢服為載體，讓世界看到東方美。”金上堯說。

崔榮榮認為：“隨著企業的加入，漢服文化在產業推動下，將產生更廣泛的傳播和影響力，期待在不久的將來，能看到以市場空間為基礎、以文化空間為橋梁、以視覺空間為表現的中華‘衣文明’風格體系逐步形成。”

文旅休閑消費場景對服飾有新需求

2021年，發展沉浸式體驗被寫入《“十四五”文化和旅游發展規劃》，成為推動文化產業結構優化升級的重要內容。在全國各地大力推動文旅深度融合發展的當下，以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正在成為拓展文旅產業發展領域、引領產業未來發展方向的重要內容。

在新消費場景的市場驅動下，國風服飾自帶的視覺系基因與“Z世代”對互聯網短視頻的天然社交場域完美契合，為追求價值彰顯和時尚個性傳達的“Z世代”提供無限可能，并為服飾產業、商家帶來了新的商業機遇。

從江蘇徐州2007年開始舉辦“中國徐州漢服嘉年華”，到共青團員中央自2017年推出的“中國華服日”等大型節事活動，如今，越來越多的地方也將對傳統文化的沉浸式體驗納入景區項目，如宋城演藝推出的“我回大宋”，沉浸式實景沙盒游戲“滄溪風華錄”、汨羅江畔的屈子園端午祭……穿著傳統服飾在景區游玩受游客青睞，漢服市場需求量極大。

資深國風文化策劃機構風雅六合創始人尹澤森介紹：“西塘舉辦漢服文化周時，滿眼盡是衣冠楚楚、衣袂飄飄。這里95%的游客會換上漢服或者傳統服飾游玩，甚至還會在頭飾、妝面等各個細節上精益求精。”

“換裝”是游客走進這些沉浸式場景的第一步。大量的“換裝”需求，讓市場對場景中的華服需求大大增加。

尹澤森估算：“在服裝需求方面，漢服的市場規模因場景年代的制約，其發展難以超越百億元的規模，但是以國風元素和漢元素為潮流的華服市場，將有超萬億元的可能。”

由漢服引領的視覺文化盛宴已貫穿線上線下，抖音、快手、B站等平臺云集了一大批漢服愛好者，以短視頻的方式讓大眾更直觀地感受到傳統文化的魅力。除了在重要場合和傳統節假日身著傳統漢服外，很多人在平常也會穿一些簡單休閑的有傳統特色的服裝，將漢服與現代服裝混搭出行。

隨著消費者的需求日趨個性化、多元化，一些漢服品牌開始通過與科技、藝術、影視等領域相互交融，尋求新的生長空間。為解決華服產業發展面臨的制約因素，俏漢唐以其耕耘服飾行業20多年的經驗和積淀，整合供應鏈、高端工藝、品牌運營、營銷、私域、投融資等優勢，用以孵化國風服飾設計師品牌，推動國風服飾的原創設計、生產、銷售。

崔榮榮建議：“從業者在服飾設計時，要立足多維穿衣哲學理念，圍繞繼承歷史傳統、創新未來時尚的時代使命，深入研究服飾設計的中華思想，及其與新時代時尚文化之間繼承與共生的緊密關系，從不同層面的中華文化中淬煉和提取設計主題，以顯性符號和隱形內涵并舉的形式構建新文明時尚，完成設計的文化表達。”

在金上堯看來，漢服興起帶動了年輕人對傳統文化的熱愛，激發了大家“古為今用”的精神。“我們會不斷細化年齡段，將漢元素與時尚元素創意融合，打造兼具青春活力和隨性悅己的原創國風服飾。東方美，不只在古舊的典籍中，或精美華麗的櫥窗里，漢服終會重現街頭市井，走向世界舞臺。”金上堯說。

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