原標題：在文博會，看文旅融合如何“圈粉”

光明日報記者 黨文婷 王忠耀

9月25日，深圳文博會各個展區人氣爆棚。記者走進新疆展區，與一位現象級“網紅”不期而遇，她就是因直播自己在皚皚白雪中策馬奔騰而受到眾多網友喜愛的伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍。

看到賀嬌龍時，她正專注地直播，為直播間的10多萬全國各地的網友推介新疆。在她看來，網友不僅僅是被“騎馬女縣長”這個符號所吸引，人們關注的目光背后是對新疆悠久而燦爛的文化和美麗風景的喜愛。

如何高標準深化文旅融合，把文旅產業打造成“近者悅，遠者來”的產業，已成為各地政府和文化企業關注的核心議題之一。

以文塑旅 用IP打造挖掘內涵

本屆深圳文博會上，文旅融合發展成果亮點紛呈。在線旅游、研學旅游、展演旅游、康養旅游等新型文化旅游業態，以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游、主題公園等融合發展業態提質升級成果得以充分展現，IP Town特色小鎮發展模式得到了業界的廣泛關注，具有文化內涵的鄉村旅游產品“圈粉”無數。

“整體來說，文化就是IP，就是用文化主題去提煉旅游，使旅游內容更加豐富也更加深刻，從而傳播文明、交流文化、豐富人們的物質和精神的雙重需求。”中國城市經濟專家委員會副主任宋丁表示，此次文博會整體上體現出文旅深度融合的大趨勢。通過文化植入，旅游將更具有深刻價值和IP價值，也更具有長遠性和深刻性。

記者在文旅企業長隆集團的展臺看到，以主題公園見長的長隆，近年來正是以文旅融合的發展理念塑造核心競爭力。長隆將不同的文化元素與旅游產業無縫對接，通過打造主題活動IP、形象IP、文創IP等，既為游客提供了沉浸式場景化體驗，也令其打破主題公園的“一次性消費怪圈”，引發市場和游客的持續關注。

以旅彰文 推動優秀文化可持續傳承

推動文化與旅游的融合發展，不僅能帶動旅游轉型升級，促進我國文化旅游產業整體高質量發展，更能實現優秀傳統文化的可持續傳承。文化為魂，旅游為體，當旅游產業與文化有機結合，文化的生命力也更加蓬勃。

以本次文博會的分會場之一——深圳甘坑客家小鎮為例，“2016年，我們發現了廣東省非物質文化遺產——甘坑客家涼帽。這是一種辨識度非常高的特色民俗文化。因此，我們在深挖客家文化、民風民俗、美學元素的基礎上，投入大量精力尋找客家文化IP，并進行IP孵化和運營，最終成功實現了新型城鎮化的文化再造，豐富了文旅融合的創新實踐。”華僑城文化集團有限公司總經理胡梅林說，如今，這個村子成了承載深圳客家文化的一張“名片”。

科技為媒 加速文旅創新融合

在文旅融合的探索中，科技創新所帶來的新鮮感和亮點，總是能將游客們的期待值瞬間拉滿，在文旅產業形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。在“動感式飛行影院”前，觀眾們已排起長龍——其結合數碼影視技術和虛擬仿真技術，配以動感的座椅，讓游客們如乘坐飛船，身臨其境穿梭在祖國的大好河山之中。

在廣州展區記者看到，作為廣州文旅新業態近年來的明星代表，正佳自然科學博物館、廣州融創雪世界、廣州大劇院5G智慧劇院、永慶坊AR公共藝術實驗等項目，亦是在裸眼3D、AR、VR、全息、5G等技術加持下，文旅融合發展的新業態。

在文旅部展區內，極具互動趣味性的BOE（京東方）百變拼接屏吸引眾多觀眾駐足體驗，這個由6塊65英寸4K屏幕組成的百變拼接屏上不僅能滾動展示北京百余處網紅景點，還能在文物多寶閣、油畫矩陣、十大公園等多主題間快速切換，更支持多人同時觸控操作，分屏顯示每個人所關心的內容細節。目前這種“百變屏”已被廣泛應用于文物展示、旅游文化信息、文博科普的分享，在提升文化旅游服務這一細節上大顯身手，大大提升了游客的體驗感，促進文化和旅游的深度融合。

（光明日報深圳9月25日電）

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