原標題：讓“文化IP”不成“文化挨批”

“文化IP”是一種以“文”承載用戶情感意義并接受市場檢驗的符號、形象、元素、故事和載體，文以化人，文以載道。

“文化IP”是一種新需求。因為過上更美好的生活，就需要更美好的情感體驗和精神生活。無論是一系列火熱的服貿會、文創會、文旅會、文博會，以及火爆的故宮文創展、北京環球影城首開日、昆曲《世說新語》B站首發式等，還是對接當下“國學潮”“傳統文化潮”的各類主題“地標熱”“打卡熱”“文創熱”“悅讀熱”“尋寶熱”“非遺熱”，以“文化IP”為核心的文化經濟新業態，正在崛起發展中。

這需要我們有更加豐富的想象力和創造力，還需要清醒地辨別哪些所謂的“文化IP”不值得倡導，甚至屬于“文化挨批”的，初步梳理至少有以下八類。

第一類，瞞天過海搞冒牌。

中秋國慶雙節接踵而至，大家都在曬的“LV月餅”，到底是不是真的呢？來自上海的一條新聞披露，銷售假冒知名品牌月餅犯罪增多，警方針對節日期間食品安全領域開展集中專項整治，連續破獲刑事案件10余起，涉案金額2000余萬元。

各類假冒偽劣的“文化IP”和相關品牌消費品，魚龍混雜，需要辨別。

第二類，急功近利唯流量。

因為對于“文化IP”的評價大多只關注單純的流量/用戶量，偏重于評估經濟效益和產業價值，造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。

第三類，惡意炒作吸眼球。

“知名度”可能通過惡意炒作等獲得，有時明明產品質量不高甚至存在瑕疵，還是通過一些明星代言、直播帶貨、轟炸廣告等，貼上“文化IP”的標簽肆意放大影響力，誤導用戶。

第四類，倒買倒賣變異味。

通過低價收購、快速交易、惡意搶注等形式，倒買倒賣各類已稍有影響的“文化IP”或“品牌”，沒有把精力放在創造真正有獨特意義有感染力的故事、體驗、場景和服務中，而是急于圈粉絲、建社群、賣高價，失去有支撐力的獨特品牌價值——而真正有價值的品牌，是無價的。

第五類，名不符實口碑差。

現在一些“文化IP”一方面還沒有積累起品牌信譽力、口碑度，另一方面創意設計制作產品的產量質量，特別是供應鏈、創新力、服務力等都未相應跟上，就急切瞄準衍生品市場，圍繞“文化IP”形象開發生活消費禮品，以及文創旅游、主題美食、主題民宿等，往往上下游割裂、半途而廢、難以持續。

第六類，移花接木毀信譽。

利用一些知名品牌（包括主流媒體）知識產權意識不強、“文化IP”研究不深等，合作開發卻自藏一“手”，悄然低成本投入借雞下“蛋”，只為了迅速移花接木地打造出可以獨立控制的“文化IP”，把本屬公益文化的核心要素商業化“占用”，為下一步授權代理廣告、壟斷直銷渠道、經營多元業務做準備，這種合作有一定隱蔽性和風險性，往往不會馬上出問題，而是積累到一定時候大爆發，卻已是“花”落人家、“木”已成舟、不可收拾。

第七類，粗制濫造亂開發。

沒有一定水準的平面設計、立體設計和工業設計能力，更沒有一定投入的科技研發、創意創新、產業運營、系統整合能力，有些“文化IP”從一開始就粗制濫造亂開發，跑馬圈地，跑哪算哪，充滿各種不擇手段的投機性，往往損人害己。

第八類，低俗淺薄沒文化。

筆者曾寫過《缺“氧”的想象力》《哪有什么野蠻的“自生長”》等小文，都警示過被資本、明星綁架的那些“飯圈”亂象背后的追星熱、打賞熱、撕架熱、網游熱、解構熱、歷史虛無熱、課外培訓熱……少數打著各種光鮮旗號的一些影視動漫游戲文旅娛樂等“文化IP”，其實不過都是低俗淺薄追名逐利的種種商業營銷手段。

以上這些對于報道傳播、創造“文化IP”的媒體來說，更值得反思警醒。寫過《娛樂至死》的尼爾·波茲曼認為，“媒介的形式偏好某些特殊的內容，從而能最終控制文化?！?/P>

對于今天包括媒體在內的媒介平臺，本身也是內容的一部分，而一個好的“文化IP”，必須能夠以不同的內容形態在不同的平臺里都發揮自己的影響力。只有守正創新，不斷開拓有真正價值的“文化IP”，提升國際化市場、文化的雙重能力，方能更大范圍體現IP“產業價值”與“文化價值”的統一。

做強新型主流媒體的中青報，正在深度融入傳播、設計、創造“文化IP”為核心的文化新業態中，一面舉起有思想的“視覺錘”，一面舉起有品牌的“產業錘”，“融媒云廚”升級過程中要避免以上這些誤區和陷阱。

首先是要講好“文化IP”的好故事，要向中外青少年講好中華文化故事，讓優秀傳統文化在當代的生活中，得到創造性轉化、創新性發展，一個個重新“開口說話”“欣賞看見”“穿上玩上”“日用不覺”。

還要從“開好新時代的大思政課”高度，學好用好、創造好、傳播好新時代優秀的“文化IP”。致力于為黨育人、服務大局、服務全團、服務青年，從《強國一代有我在》到《強國有我》，從“傳承的力量”到“用文化創意創新品牌力量”，從課堂思政課，到社會生活思政課、網絡云上思政課，我們始終善用“大思政課”，不斷推進“把青春華章寫在祖國大地上”網絡主題宣傳和互動引導活動，讓一個個青春向上的“文化IP”，綻放在人類命運共同體的前行大道上，為弘揚和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，為推動歷史車輪向著光明的目標前進，貢獻自己的一份力量。

(張坤)

標簽： 文化 IP 不成 挨批