原標題：相比疫情前，北京古代建筑博物館日均參觀量增加了1倍以上；一場直播近20萬人觀看（引題）

專業博物館是怎么“出圈”的？（主題）

工人日報-中工網記者陶穩

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地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……很多曾經較為小眾的博物館，正在逐漸進入大眾的視野。通過深耕主題、精細化發展、“互聯網+”等途徑，越來越多專業性強的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實力相匹配的名氣。

“真是沒想到北京還有古建筑類型的博物館，在這里還能看到國家一級文物正覺殿藻井。”近日，在北京古代建筑博物館內帶著孩子參觀的市民劉先生感嘆道。

北京古代建筑博物館位于先農壇內，是我國第一座以收藏、研究和展示反映中國古代建筑歷史、建筑藝術、建筑技術的專題性博物館。副館長張敏向記者介紹，相比疫情前，該博物館日均參觀量增加了1倍以上。

近兩年來，受疫情影響，跨省出游受到限制，城市公園、圖書館、博物館等公共文化空間，成為城市居民放松休閑的首選。其中，很多曾經較為小眾的專業博物館，也在逐漸進入大眾的視野。

小而美，更“種草”

90后秋月是一名文博愛好者，每去一個博物館，她都會保存票根，其中不少都是小眾博物館，“以前經常去國博、故宮、首博等大型博物館，現在更喜歡去尋找小而美的博物館，客流量少、更安靜，能細細品味，拍照也更有感覺。”

位于國家圖書館附近的北京石刻藝術博物館，就是她新近發現的小眾“寶藏”博物館之一。遇到講解時間，還能聆聽每個時期石刻文物背后的歷史故事。每次逛完博物館，秋月都喜歡在社交平臺上分享照片，很多朋友“種草”后也前往參觀。

近年來，“博物館熱”持續升溫。據文化和旅游部統計，“十三五”期間，全國博物館數量由4692家增長至5788家，平均每兩天就有一家博物館建成開放；博物館年度參觀人數由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次。

與此同時，越來越多的小眾博物館在小紅書等社交平臺上“走紅”。還有人盤點全國“實力與人氣嚴重不符”的博物館，國家動物博物館、山西青銅博物館、中國傘博物館等均在名單之列，吸引不少網友前去“打卡”。

專業性強、有特色

相比于展品全面、氣勢恢宏的大型綜合類博物館，小眾博物館通常“螺螄殼里做道場”——體積不大，但布置精美，在展品上也更聚焦細分領域，具有較強的專業性。

據張敏介紹，北京古代建筑博物館既具有科普功能，同時也是古建筑專業院校的教學基地，與北京建筑大學、天津大學等多所院校開展了古建測繪調查等研究項目。“抬頭看古建，低頭看展覽”，是該館打造專業性、沉浸式參觀體驗建筑博物館的重要理念。

很多地方依托自然、人文資源建起具有特色的博物館。地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……越來越多五花八門的專業博物館在城市里出現。

南開大學旅游與服務學院教授徐虹表示，當下的游客市場個性化消費需求明顯，一方面年輕人整體受教育程度較高，對博物館產品具有較高的求知欲望；另一方面，細分型博物館，聚焦專業領域，在展陳上增加了很多創意，對年輕人形成越來越強的吸引力。

“互聯網+”，成功“出圈”

長期以來，一些知名度不高的小眾博物館少人問津。但近年來社交媒體平臺的興起，為小眾博物館提供了特殊的宣傳平臺，熱心網友的分享成為這些博物館的“出圈”利器。

與此同時，不少博物館主動出擊，通過參加網絡文博公開課、旅游博主推介、“博物館奇妙夜”等活動提高影響力。在展陳方式上，越來越多博物館通過VR、AR、人工智能等新技術，將展覽實物用數字形態生動呈現，為觀眾提供新的觀展體驗。

北京古代建筑博物館從2010年開始，探索網上博物館的建設，目前已經建成較為完善的網上瀏覽平臺，觀眾可以通過網上博物館360度觀看展品。博物館還結合先農壇文化開展各種類型的直播、線下親子游學活動。“最近一次的直播活動吸引了近20萬觀眾觀看，博物館在年輕人中的知名度和受歡迎度提高了很多。”張敏說。

如今，越來越多的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實力相匹配的名氣。有專業人士認為，博物館要體現地域、文化或專業上的特色，謀求差異化的發展，打造自身特色名片，以實現“長紅”。

標簽： 專業 博物館 怎么 出圈