“文化市場新觀察”

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原標題：海口市加快文藝演出市場與旅游消費深度融合（引題）

濱海之城吹起文藝風（主題）

人民日報記者 周亞軍?

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藍天、椰林、音樂、市集，樂迷聚集在一起，共享聲音的盛宴——這是2023海口迷笛音樂節的場景。近年來，海口發掘城市文藝氣質，探索出了一條“文藝+旅游”的高質量發展之路，滿足市民游客文化消費需求，也擦亮了文旅融合的新名片。

最近，海南省海口市，市中心最大的公園——萬綠園在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮涌向這里，日均兩萬樂迷聚集在一起，同2023海口迷笛音樂節60多組樂隊歌在一起、舞在一起。

活力、熱情，這是旅游城市應有的樣子。近年來，海口發掘城市文藝氣質，在滿足市民游客文化消費需求的同時，探索出了一條“文藝+旅游”的高質量發展之路，讓“聲音的旅行”成為海口文旅融合新名片。

美妙的音樂時光

一場在朋友圈刷屏的音樂節

“第一天就這么燃！”3月17日，2023海口迷笛音樂節一開幕就吸引眾多關注。璀璨的舞臺、賣力的歌手、奔放的樂團，瞬間將現場氛圍拉滿，觀眾跟著音樂歡呼，樂迷揮舞手臂，人潮中掀起陣陣波浪。

“我是追著迷笛來的！”現場，一名來自四川的觀眾激動地舉起雙臂，向記者展示自己集納的10多個迷笛手環，這是她過去參加迷笛音樂節的紀念。

迷笛音樂節是知名的戶外音樂節，今年主辦方邀請了60余組高品質原創音樂人和樂隊，使海口首站演出人氣火爆。

“一開票，就售出兩三千張，一半以上的樂迷來自島外，潮樂、潮玩、潮人集結。” 海南班歌拉文化傳媒有限公司總經理陳志說，“這得益于海南建設自貿港的吸引力和迷笛音樂節的號召力。”

坐高鐵換飛機，跟小伙伴會合齊赴海口，參加音樂節，當志愿者，逛騎樓，吃椰子雞……一名江蘇的樂迷拍下了自己領略海南風光的全過程，短視頻配樂洋溢著濃濃的喜愛。

海口市旅游和文化廣電體育局數據顯示，海口迷笛音樂節觀演人員絕大多數為18歲—34歲的年輕消費群體，3天時間，迷笛音樂節拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。

除了音樂本身的魅力，這次音樂節還設置市集、露營、飛盤棒球運動區、主題美食餐飲區等，既滿足了人們文化消費需求，又為市民游客提供了更加多元的休閑放松體驗。

陳志說，萬綠園是當地人的文化記憶，春天的海口，草長鶯飛，白天不熱，晚上涼快，人們騎單車或者散步過來聽音樂，度過一段美好的時光。

可觀的經濟效益

一條越來越清晰的產業鏈

迷笛音樂節只是海口全年文藝演出大戲的一支“曲目”，僅今年上半年，海口就策劃了大小演出33場。

海口市旅文局文藝科科長陳文佳說：“眾多大型演唱會、音樂節選擇首站落地海口，說明海南自貿港吸引力強勁，也標志著海口演藝市場開始強勢復蘇，海口在全國演出市場的地位愈加重要。”

“我們主動招商，對接國內一流的演藝資源，讓海口周周有活動、月月有演出，在公共空間都有高水平的文藝展演。”海口市旅文局局長王可說。

經過逐步探索，在海口，文藝演出帶動旅游消費升級的產業鏈條變得越來越清晰——

一開始，演藝活動有效吸引了島外人群觀光旅游。比如，2019年和2020年，海口市聯合湖南衛視舉辦了兩場跨年演唱會，直接為海口帶來超過8萬人次的島內外游客，票房收入近10億元，帶動間接消費約13億元。

隨后，演唱會首次在旅游景區舉辦，文旅融合開始見效。2021年，海口長影環球100景區在演唱會期間日均營業收入增長7倍，日均接待游客數量增長30倍。

現在，演藝活動期間，海口鼓勵旅游企業推出優惠，旅行社制定精品線路，游客到免稅店、夜市、餐飲店、旅游景區等均可憑演藝活動門票享受折扣優惠，營造出良好的文旅消費體驗。

王可說，通過業態聯動，將演藝活動帶來的巨大人流逐步引導到旅游景點、酒店、餐飲、免稅購物等消費鏈條。據測算，近年來海口舉辦的演唱會等大型營業性演出經濟拉動比已經達到1∶7，每場演唱會平均拉動旅游消費過億元。

“以迷笛音樂節為例，3天時間帶動的旅游購物消費達2982萬元，餐飲消費1019萬元，住宿收入870萬元，演藝經濟的拉動潛力還有很大。”海口市旅文局推廣科科長徐毅說。

可期的發展前景

一條差異發展的文旅融合之路

海口大力挖掘城市文藝氣質，一方面來自對旅游家底的深刻剖析：海南度假游特征明顯，而海口旅游基礎較差，沒有5A景區，這決定了海口文旅發展必須蹚出新路。

另一方面，海南自貿港建設，讓海口可以放眼全球找優勢，緊盯國際做文章。王可說，海口是歷史文化名城，擁有足球、帆船帆板、沙灘排球等國家冬訓基地，做強文藝、體育軟實力，就能形成核心競爭力，這不僅契合自貿港氣質，演藝、賽事協同發展，有助于文旅消費升級。

3月24日，海南省政府辦公廳發布《關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》，出臺十大舉措加快國際旅游消費中心建設，明確支持文化演藝等多元業態發展，要求加快文體會展與旅游消費的深度融合。

目前，海口正加快制定“繁榮發展文藝演出市場實施辦法”，計劃從打造演藝新空間、推動街頭藝術行業發展、扶持精品文藝創演、支持大型營業性演出等方面大做“文化演藝文章”。

首先從政策獎補入手，通過省市雙重補貼，充分調動經營主體積極性和參與度，激發演出行業全面復蘇，吸引各類大型營業性演出落戶海口。在優化服務上，通過“一窗受理、集成服務”簡化審批流程，政府一次性列出清單，經營主體以承諾制的方式備案運行，解決一個演出要跑10多個部門的低效審批。

人才是第一資源。去年底，海口組建了街頭藝術協會，短短4個月時間，已經吸納藝人50多組，并組織參演各項活動80多次。今年5月，海口將舉行街頭藝術大賽，這支網紅生力軍將進一步壯大。

3月28日，由海口市旅文局主辦、街頭藝術協會承辦的“聲音的旅行——海口旅文走進博鰲亞洲論壇”舉行。這場活動利用3塊場地、400多平方米空間，呈現藝術裝置、國風民樂、走秀和海南非遺文化展，集合古風和潮流市集等元素，推介海口城市文化和旅游資源。街頭藝術協會負責人李佳澤說：“‘聲音的旅行’得到了與會嘉賓和媒體的廣泛關注，4天時間吸引國內外觀眾2000多人次。”

“希望通過熱鬧的藝術展演，吸引國際客人來到海口，感受海口。”王可說，“接下來，我們還計劃引進國外表演團隊，拉動國內外樂迷消費需求，助力國際旅游消費中心建設。”

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