暑期雖已過半，但在親子出游等多重需求疊加之下，暑期旅游市場持續(xù)走熱。8月3日，北京商報記者從多家旅游平臺獲悉，北京憑借豐富的文博資源與文旅吸引力，在7月國內(nèi)酒店預(yù)訂量TOP10目的地中位居TOP1。8月暑期出游熱度依舊不減，當(dāng)月國內(nèi)航線機票預(yù)訂量約1750萬張。從暑期玩法來看，草原旅居、海邊趕海、景德鎮(zhèn)燒陶等體驗受到多數(shù)游客的青睞。這個暑假，越來越多的游客正在用“深體驗、慢旅行”的新方式打開暑期出行。

北京環(huán)球度假區(qū)熱度領(lǐng)跑

2026年暑期進度條雖已過半，但在避暑、休閑等多重需求下，暑期文旅消費熱度不減。

(資料圖片僅供參考)

今年暑運啟動偏晚，7月中下旬以來熱度持續(xù)攀升，8月出行高峰有望延續(xù)。航旅縱橫民航官方直銷平臺大數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日，8月國內(nèi)航線機票預(yù)訂量約1750萬張，同比增長約7%。另據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，截至7月31日，預(yù)訂8月8日—9日出發(fā)的機票量環(huán)比上月增長62%。

在目的地選擇上，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)酒店預(yù)訂量TOP10目的地分別為北京、上海、成都、青島、杭州、貴陽、南京、伊犁、廣州、重慶。可以看出，北京憑借豐富的文博資源與文旅吸引力，再次登頂。不僅如此，北京環(huán)球度假區(qū)也是7月搜索熱度最高的景區(qū)之一。

從出行人群來看，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，19—22歲群體以20%的機票預(yù)訂增幅領(lǐng)跑，成為暑期出游的絕對主力。與此同時，60歲以上的“銀發(fā)族”游客增長顯著，傾向于帶娃“隔代度假”或前往氣候宜人的目的地開啟“康養(yǎng)旅居”。

航旅縱橫民航官方直銷平臺相關(guān)負責(zé)人表示，8月期間，深度文化游、尋涼避暑游等出行需求或?qū)⑦M一步釋放。

溶洞探險等深度體驗受青睞

在新疆阿勒泰的氈房里體驗擠奶制酪，在威海海灘邊帶娃趕海拾貝，在景德鎮(zhèn)的窯爐前親手燒制一只陶杯，在昆明的老街區(qū)里連住一周……這個暑假，越來越多的游客正在用“深體驗、慢旅行”的新方式打開暑期出行。

美團數(shù)據(jù)顯示，在各類特色體驗中，“趕海”類體驗熱度上升尤為明顯，在威海、秦皇島、大連、惠州、煙臺、營口、日照等地，“去海邊趕海+住特色民宿”正成為新的度假范式。

草原避暑正成為暑期“黑馬”。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，呼倫貝爾、伊犁、甘南等草原目的地?zé)岫瘸掷m(xù)走高，騎馬、篝火、星空露營等特色體驗搜索熱度不斷攀升。不少家庭選擇在草原連住數(shù)日，白天騎馬放牧、夜晚仰望銀河，用“草原旅居”的方式度過一個清涼暑假。美團相關(guān)負責(zé)人表示，今年暑期，消費者對旅行的期待已經(jīng)從“到此一游”升級為“深度體驗”，“深體驗、慢旅行”正在成為主流出行方式。

另一個“避暑”玩法成為游客的新寵。同程旅行發(fā)布的《2026“地心避暑艙”洞穴游指南》指出，溶洞正從“地質(zhì)奇觀”進化為“地心避暑艙”，其憑借獨特的清涼屬性和硬核探險玩法，實現(xiàn)對傳統(tǒng)避暑目的地的“彎道超車”。截至7月31日，“洞穴”“溶洞”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長超100%，洞穴主題產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長72%，其中“洞穴槳板”“洞穴飛拉達”“溶洞咖啡”等深度體驗類產(chǎn)品搜索熱度增幅尤為顯著。

此外，海濱海島游同樣是游客暑期出游的熱門選擇。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，三亞、青島、大連、廈門、秦皇島、威海、煙臺、福州、北海、深圳位列“境內(nèi)海濱海島游熱門榜單”前列。海濱度假、海島觀光、海上運動、趕海垂釣、品嘗海鮮等休閑體驗，成為游客消夏的重要選擇。

在資深旅游專家王興斌看來，暑期歷來是親子家庭與學(xué)生群體結(jié)伴出游的黃金窗口，而客流高峰通常集中在7月下旬至8月初。不過，若旅游產(chǎn)品能在類型創(chuàng)新、品質(zhì)升級和服務(wù)體驗上持續(xù)發(fā)力，尤其注重知識性與趣味性的有機結(jié)合，以契合成長中孩子的多元需求，8月中旬之后依然有望吸引大量家長和孩子抓住假期的“尾巴”再出游一趟。因此，決定暑期后半段市場表現(xiàn)的關(guān)鍵，在于旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量與服務(wù)水準，以及能否真正滿足青少年寓教于樂的需求。

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