導讀：2022即將過去，年終大促“雙12”的腳步也已臨近。對于消費者來說，這將是今年最后一次囤貨的好時機，之前沒有“血拼”盡興的“尾八人”又可以蹲點搶購了。而對于電商平臺和商家來說，雙12是年尾沖業績的絕佳時段。因此，天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺又放大招，推出一系列新玩法。（詳見網經社專題：12.12年終大促 低調來襲https://www.100ec.cn/zt/2022s12/）

出品｜網經社網絡零售部

(資料圖)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

1.淘寶：雙12活動

活動時間：

預熱時間：12月8日0點至10日19時59分59秒；

正式時間：12月10日20點至12日23時59分59秒。

優惠力度：

滿200元減30元

平臺玩法：

（1）平臺紅包：12月8日至12日期間，平臺將發放限時雙12紅包，不定時開放領取，紅包使用時間有限，過期未用將自動失效。

（2）前N秒殺：限時12月12日0點至1點，僅此一場，部分產品支持前N秒殺，有5折、8折、9折、9.5折四檔優惠，該活動可以和店鋪優惠券、跨店滿減等疊加使用。

（3）限時紅包：雙12當日晚上20點、21點、22點，共有三場紅包雨；12月9日到12月12日10點、16點、22點，可搶滿200減100大額店鋪優惠券，雙12當日可搶滿300減200大額店鋪優惠券。

2.天貓：雙12品牌盛典

活動時間：

預熱時間：12月8日0點至10日19時59分59秒；

正式時間：12月10日20點至12日23時59分59秒。

優惠力度：

滿300元減40元

3.京東：12.12大促

活動時間：

預熱期：12月8日00:00:00-12月10日19:59:59；

正式期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

優惠力度：

滿300減40元

平臺玩法：

（1）大促跨店滿減

每滿300元減40元（優惠封頂40,000元，全品類均可參與）

（2）紅包雨

京東12.12活動全周期互動玩法，以主會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段開啟發放，以通用型紅包為主，打通【領福利】到【去購物】鏈路，有助于提升轉化。同時，紅包雨以店鋪優惠券形式進行分發推薦，以一觸跳轉為核心功能，報名商家可獲得黃金時段的店鋪流量加持。

4.拼多多：12.12年終大促

活動時間：

12月01日00:00-12月15日00:00

優惠力度：

滿300元減40元

平臺玩法：

（1）全類目搜索推薦專區

獲取打標特權、搜索推薦特權、

商詳腰封特權、大促補貼特權

（2）品牌專享通道

獲取打標特權、搜索推薦特權、

商詳腰封角標特權、大促補貼特權

5.抖音電商：雙12好物狂歡季

活動時間：

12月01日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平臺玩法：

1.帶貨短視頻任務賽、好物直播間、直播任務賽

2.12月06日至10日，抖音平臺將在線上專區特別推出“好物新國潮”版塊，消費者可以對國貨官方店鋪、地方新農人、非遺老字號等直播場次進行預約。

6.快手電商：12.12寵粉節

活動時間：

11月28日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平臺玩法：

（1）主播排位賽

（2）品牌排位賽

11月28日-12月12日活動期間，平臺將依據商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，依據行業屬性劃分垂直賽道。參與排位賽的主播和品牌經過多開播、多帶貨的方式參與到活動中來，最后依據直播帶貨銷售額和買家數的綜合排名，上榜商家會在主會場、直播間等位置展現，日均千萬級流量曝光，還有時機取得線下晚會門票，直通晚會現場。

7.唯品會：12.8特賣大會

活動時間：

11月30日20:00:00開始

平臺玩法：

（1）活動節奏上，“12.8特賣大會”將先后開啟開幕盛典、品類輪動期、高潮期、“12.12年終特賣盛典”；

（2）限量爆款、品類日、尖叫直播夜、百大品牌盛典、冬季暖物盛典、萬物來潮等活動；

（3）消費場景：百大品牌盛典中，唯品會將聯合寶藏大牌，為消費者帶來新潮、超值好物；針對消費者的寒冬保暖需求，唯品會上線冬季暖物盛典；年輕人購物需求多樣，唯品會開辟年度趨勢大賞，悅己經濟、顏值經濟、潮流經濟、健康經濟等七種消費趨勢與延伸好物，將全方位滿足消費者需求。

8.蘇寧易購：12.12年終購物節

活動時間：

定金期：12月07日00:00:00-12月10日19:59:59；

尾款期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

優惠力度：

滿200減30元

平臺玩法：

（1）預售為本次12.12年終購物節重點營銷玩法；

（2）場景套購12.12年終購物節期間以場景推套購，針對套購用戶發放500、1000兩檔易券。

9.視頻號：雙12品質生活節

活動時間：

12月8日00:00:00-12月12日24:00:00；

平臺玩法：

準備蓄水：12月2日至12月8日，活動頁面配置和上線，重點直播短視頻預熱和預約開啟；

上線執行：12月2日至12月12日，活動頁面曝光，廣場入口直播間展示，私域流量導入，活動專屬流量支持；

高潮階段：12月12日，流量扶持，直播間促銷商品加持。

10.蘑菇街：12.12年終寵粉節

活動時間：

12月1日-12月12日

活動節奏：

12月1日至2日預熱期，蘑菇街主打設計款女裝超前購，由全平臺紅人主播重點帶貨加預熱，讓粉絲可以超前搶購雙旦和春節節慶服裝，暖冬新款毛呢、皮草和羽絨服等服飾或將成為此次大促爆品。

12月3日至12月6日，蘑菇街主播將發起各類寵粉專場，如輕奢珠寶、運動服飾、品牌男裝等。

12月9日至12月12日，大促爆發期間，蘑菇街提供全品類時尚好物，為粉絲帶來“一站式買齊”的消費體驗。

平臺玩法：

1.主播直播間將提供整點福利，有萬元現金紅包、1折起破價商品，還有品牌電器、大牌美妝等超多好物抽獎免費送，還會繼續提供更多如“免單1分鐘”的創新玩法。

2.眾多主播還在蘑菇街平臺提前發起了許愿活動，在12月7日前收集好粉絲心愿，最后一次性實現1212個粉絲年度心愿。

3.蘑菇街也聯動主播提供雙重補貼，為粉絲直接提供“滿269-25”、“滿200-20”、“100元神券”等大額優惠券和紅包。

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