從盒馬集市升級為淘菜菜不到兩年，阿里旗下社區團購業務再次更名。5月24日，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達合并，更名為“淘寶買菜”。

官方在留言中解釋，淘菜菜（次日自提）與淘鮮達（即刻到家）合并之后叫“淘寶買菜”，更名后微信小程序還能使用。

(資料圖片)

01 更名背后關聯 阿里組織架構調整

社區團購“燒錢大戰”發生在2020年，記者調查發現，彼時興盛優選借拼團模式逆勢崛起，拼多多、美團、京東、滴滴等互聯網平臺紛紛加碼，滴滴推出“橙心優選”，阿里旗下亦涌現兩個開拓社區電商業務的部門，包括侯毅親自帶隊做的團購品牌“盒馬集市”和手機淘寶首頁的“淘寶買菜”等。

2021年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區電商事業群（MMC，由阿里合伙人戴珊直管），對外品牌為“盒馬集市”“淘寶買菜”；2021年9月，阿里社區電商召開發布會，宣布品牌正式升級為淘菜菜。

此次升級后，阿里社區電商對外品牌統一為“淘菜菜”。而淘寶買菜以接入供應商的形式提供服務，之前接入的供應商包括十薈團、盒馬集市和大潤發，合并升級后統一采用淘菜菜。

距離“淘菜菜”品牌更名不到2年的時間，阿里社區電商業務再次更名為“淘寶買菜”，背后與阿里近期的組織架構調整有關。

3月28日，阿里巴巴啟動1+6+N組織變革，成立云智能集團、淘天集團、本地生活集團、阿里國際數字商業集團、菜鳥集團、大文娛集團等六大業務集團和多個業務公司。

過去一個月，承載阿里國內電商業務的淘天集團亦開啟頻繁調整，包括原淘菜菜總裁李博轉任天貓淘寶CFO；客戶服務負責人由原平臺策略及運營中心負責人、副總裁王明強兼任。技術負責人繼續由淘寶天貓的技術負責人余剛擔任，同時管理一部分從原阿里集團 CTO 線分拆而來的團隊。

今年5月，阿里將天貓超市、淘菜菜、淘鮮達、食品生鮮等業務組成淘系本地零售板塊，對外名為“超市業務發展中心”，由天貓超市負責人劉一曼擔任總裁。這一調整也意味著剛誕生兩年的阿里社區電商事業群（MMC）徹底解散。

02 鏈接淘寶生態讓買菜有趣又省錢

作為阿里生態中的一員，打開淘寶或者淘特app，首頁即可看到“淘菜菜”入口，短鏈路觸達極大程度方便了消費者的使用需求。與此同時，消費者在淘寶的淘菜菜小程序上可參與更多活動。在社交網站平臺中，有關淘菜菜的玩法攻略層出不窮。

就2022年在618前夕，淘菜菜陸續向全國業務覆蓋區域的消費者推出買菜卡服務。與此同時，淘菜菜還推出了買菜金活動，用戶來訪即可領現金，1元買菜金很可能變成2元甚至5元。

山東省濟南市消費者小李表示，由于上班比較忙沒時間去超市采購，淘菜菜就成了她與舍友的“云菜場”，平均每天兩個人的消費在三四十元。使用買菜卡后，優惠了百余元。

值得注意的是，除了買菜卡，在淘寶的淘菜菜小程序內還有天天免單、養小雞領雞蛋、分享賺錢等互動玩法。例如養小雞領雞蛋活動，消費者在平時使用淘菜菜時，通過簽到、逛爆款商品、邀請好友、完成一筆訂單即可獲得飼料喂養小雞換取雞蛋。

在2022年天貓618期間，淘菜菜聚焦“鮮活”圈粉無數。各種鮮活和不同口味的冷凍小龍蝦以及小龍蝦預制菜，受到消費者青睞。其中，憑借鮮活小龍蝦每斤約15元、700克冷凍小龍蝦售價18元左右的實惠價格，來自湖北潛江的小龍蝦最為走俏。據悉，自3月至6月中，約5000萬只小龍蝦通過淘菜菜登上了全國食客的餐桌。

有分析人士指出，當價格補貼不再是決定著用戶基數和核心因素，取而代之的是顧客需求、產品品質和倉配以及供應鏈的管理模式。而以淘菜菜為代表的社區電商新業態，不是一味通過低價吸引流量，而是真正解決了用戶買好菜、吃好菜的最終需求，并通過各種新奇玩法讓消費者使用淘菜菜時，獲得更多優惠。

03 上線24小時買藥服務 最快半小時到家

今年5月底，“淘寶買菜”上線24小時買藥服務，最快30分鐘送到家。

相關負責人表示，目前“淘寶買菜”已經和叮當快藥、老百姓、益豐、泉源堂等超50000家線下藥店達成合作，去更好地滿足消費者日常用藥需求。

據悉，目前“淘寶買菜”的買藥服務已在數十個城市開通，其中包括北上廣深、成都、武漢、南京等一線、新一線城市，也包括佛山、溫州、珠海、邵陽、常德等二三線城市。

除了常用的感冒藥、咳嗽藥、皮膚藥等之外，血氧儀、血壓計、隱形眼鏡、生理鹽水等商品也可以通過“淘寶買菜”的“1小時到家”服務買到。

“未來，我們還將根據季節性疾病規律，提前備好相關常用藥的庫存。另外，我們也會持續拓展維生素片、祛濕茶等品類，去滿足年輕人朋克養生的需求。”負責人表示。

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